2021年央視的春節聯歡晚會，又為“抖音”打了一次漂亮的廣告。不得不承認，抖音、快手等平臺越來越受大眾的喜愛，其流量也在不斷上漲。與傳統媒體相比，新媒體具有傳播速度快、范圍廣、層級扁平化、互動性強等特點。它較好地消除了不同年齡段之間、不同話語系統之間以及不同文化背景之間的邊界，為傳統文化的傳播與傳承提供了一個有效的工具和載體。在新媒體大發展的時代背景下，文化傳播系統更為優化、傳播方式也更為新穎。作為主流傳統媒體的一名記者，如何更好地順應時代發展要求，做好時政新聞報道創新，成為了當下應該思考的一個問題。

在人人都擁有一部智能手機的時代，利用好手機成為了媒體人必須掌握的技能。目前5G正在加速覆蓋，圖片所產生的流量早已不是問題，讀者在等車、等人等碎片時間輕輕點擊，迅速劃過的短視頻以及圖片，再配有短文說明就能完成一次新聞閱讀，如果對此新聞有興趣的話，自然會搜索并關注相關深度報道，從而還能增強電視媒體的流量。新媒體可以通過不同的傳播媒介，多種傳播方式，將信息以圖片、文字、數據、圖表、聲音、動畫等各式各樣的形式呈現給用戶，直觀形象，頗具趣味性，信息全面且不枯燥無味，給用戶帶來高質量的體驗。發布機制較靈活?；ヂ摼W絡、計算機技術、手機電腦的普及，推動了媒體的進一步發展，在這種情況下，信息發布者不再是專業的發布人員，打破了傳統媒體老式套路，發布人員可以是任何網絡用戶。作為傳統媒體，新聞素材的選擇絕不是肆無忌憚的，我們身上肩負著引導觀眾向往真善美，傳遞正能量的職責，所以向受眾傳達的情緒應該是符合社會主義核心價值觀，富有建設性的，這樣才能正確引導輿論，真正講好每一個新聞故事，完成黨和政府賦予的宣傳工作，實現媒體的價值。

作為地方主流媒體的一名時政新聞記者，不要拘泥于“時政新聞難創新”，應該想著如何進行創新，如何吸引受眾。我們要根據時代的潮流與人們的需要不斷調整自己的步伐，做出相應的調整，創作更受歡迎的產品，從而滿足人們的需求，這樣才能提升競爭力，穩住競爭地位。對于媒體機構亦然如此，要借助市場優勢等外力，創新探索出新的發展路徑。傳統媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶和關注度投入到媒體融合發展中來，進而不斷提高媒體的競爭力。大多數人認為，包裝加工時政類稿件，最好的方式是改標題。比如很好用的“剛剛體”以及人性化表達、細節提取、穩中帶皮等等，總之，標題要有精氣神，做到簡練生動，引人遐想，表述新穎，奪人眼球。再者，可以通過新聞短評，或者編后語等，吸引受眾積極參與互動，達到更好的傳播效果。

當然，不管怎樣求好求快、創新求發展，我們都必須堅持“內容為王 安全第一”。要堅持以人民為中心的創作導向，貼近實際貼近群眾，提高業務水平，為受眾創作反映社會健康向上本質的好產品，以優質的內容真正吸引群眾，起到教育、服務、引導群眾的目的。

媒體融合加速發展。媒體機構必須制定科學有效的發展方案，不斷開拓媒體市場，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向移動端傾斜，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，從而提高市場競爭力，推動傳統媒體與現代媒體的融合發展進程，促使新媒體事業繁榮壯大。不管是從思想上還是行動上，我們都必須有清醒的認識，用“四力”繼續踐行融媒體時代時政記者的初心與使命。

傳統媒體與新媒體融合是大勢所趨，傳統媒體要主動適應新時代發展的潮流，加快融合發展步伐。在融合發展過程中要遵循相關原則，把握好改革方向，要充分利用新興技術這個媒介，來加快發展的進程。同時，要嚴格規范管理，遵循文化的改革體制，發揮創新精神，把握好方向，切不可迷失自我。在融合發展過程中，可從內容、資源、渠道、市場著手，使得新舊媒體能順應社會的發展，從而實現更好的發展進步。在融合發展過程中，要注意內容的有效性、準確性、真實可靠性等，借助新興的網絡技術，和傳統的用戶資源、信息來源等相結合，充分發揮新媒體的交互性，從而使得權威信息的利用率更高，提高公信度。 （作者單位：呂梁廣播電視臺）